O Viva o RS é uma iniciativa do Governo do Estado do Rio Grande do Sul, desenvolvida pela Secretaria de Turismo (Setur) em parceria com o Sebrae RS e a plataforma Wine Locals, com o objetivo de ampliar a visibilidade dos destinos gaúchos e facilitar o acesso a informações turísticas organizadas, atualizadas e inspiradoras. 

A plataforma digital www.vivaors.com.br atua como um guia oficial de experiências turísticas do estado, reunindo sugestões de roteiros por região, segmentados, projetos especiais, conteúdos editoriais, dicas de viagem e informações práticas sobre atrativos, serviços e eventos. Com linguagem acessível e navegação intuitiva, o site foi pensado tanto para quem está planejando sua próxima viagem quanto para moradores que desejam redescobrir o próprio território. 

O Viva o RS valoriza a diversidade cultural, histórica, natural e gastronômica das 28 regiões turísticas do Rio Grande do Sul, promovendo o turismo de forma sustentável, descentralizada e conectada à identidade local. Além disso, é um importante instrumento de apoio às políticas públicas e às ações de desenvolvimento do setor, contribuindo para o fortalecimento da governança regional e da economia do turismo. 

O conteúdo da plataforma é produzido com curadoria de um comitê gestor, em articulação com prefeituras, instâncias de governança regionais, entidades do trade turístico e parceiros locais. Os roteiros, divididos por temas como turismo rural, de natureza, histórico, religioso e enogastronômico, são apresentados de forma completa e convidativa — com mapas, imagens, curiosidades e sugestões de tempo de permanência em cada destino. 

O Viva o RS também se integra às campanhas promocionais da Secretaria, como o Viva o Inverno Gaúcho, os Festejos Farroupilhas, e ações voltadas a datas comemorativas e temporadas turísticas. Configura-se, portanto, em um importante canal de comunicação para o público final. 

Além da visibilidade para os atrativos já consolidados, o projeto busca estimular o deslocamento interno e o turismo de proximidade, incentivando a descoberta de novos roteiros e experiências fora dos grandes centros. O envolvimento de parceiros como o Sebrae, com sua atuação em pequenos negócios e no turismo regional, e da Wine Locals, especializada em experiências enoturísticas, potencializa o alcance e a qualificação da iniciativa.